Puma, le géant des vêtements de sport, a considérablement élargi son initiative de recyclage textile-textile, Re:Fibre, une initiative qui pourrait remodeler l’approche de l’industrie du sport en matière de durabilité. À partir de la saison 2024/25, des millions de répliques de maillots de football, y compris ceux destinés aux grands tournois comme l’Euro et la Copa América, seront produites en utilisant au moins 75 % de textiles et d’autres déchets recyclés.
Cette expansion ambitieuse fait suite à un pilote réussi en 2023, qui a vu 46 000 maillots produits à l’aide de la technologie Re:Firbre. La stratégie de l’entreprise vise à réduire la dépendance aux bouteilles en plastique pour la production de polyester recyclé, une pratique traditionnellement courante dans l’industrie. Pour y parvenir, Puma explore diverses techniques de recyclage, notamment des procédés thermomécaniques et chimiques, pour augmenter sa capacité de recyclage des déchets textiles.
Anne-Laure Descours, directrice des achats de Puma, a souligné l’objectif ultime de l’entreprise de produire tous les produits en polyester à partir de déchets textiles, signalant ainsi une évolution vers un modèle commercial plus circulaire. Cette initiative s’inscrit dans la lignée de la demande croissante des consommateurs pour des produits durables et de la pression réglementaire croissante exercée sur l’industrie de la mode pour réduire son empreinte environnementale.
L’expansion de l’initiative intervient à un moment où le marché des vêtements de sport est extrêmement compétitif, la durabilité devenant de plus en plus un facteur de différenciation clé. L’investissement de Puma dans Re:Fibre pourrait potentiellement lui donner un avantage sur ses concurrents pour attirer des consommateurs soucieux de l’environnement.
Pour marquer cette étape importante, Puma organise des événements promotionnels dans son magasin phare de New York, coïncidant avec le lancement des répliques de maillots domicile de l’AC Milan et de Manchester City. Ces activités comprennent la sortie de badges recyclés en édition limitée et des ateliers de consommation sur la personnalisation et le recyclage des vêtements, dirigés par le recycleur américain Andrew Burgess.
Si l’initiative de Puma représente une avancée significative dans la production de vêtements de sport durables, les analystes du secteur surveilleront de près l’évolutivité et la rentabilité de cette approche. Le succès de Re:Fibre pourrait potentiellement influencer les pratiques à l’échelle de l’industrie et les attentes des consommateurs sur le marché des vêtements de sport en évolution rapide.