إذا كنت تتابعنا، فأنت تعلم مدى اهتمامنا بتقليص الأساسيات و الاستهلاك الواعي .جوهر رسالتنا هو التقاطع بين البساطة و الاستدامة، والذي يقع بطبيعة الحال تحت مظلة كلمة طنانة أخرى، وهي اليقظة الذهنية.
إن الطموح للعيش بوعي هو أمر مثير للإعجاب، ولكنه يأتي أيضًا مع نصيبه من التحديات. المشاكل تنشأ من المعركة الداخلية للنزعة الاستهلاكية.
الاستهلاك هو الذي يحرك التجارة. إن تعطشنا للمزيد هو ما يحاول المعلنون استغلاله لتحقيق الربح في مجتمع “السوق الحرة”.
ولهذا السبب أصبحنا منفصلين تمامًا عن المكان الذي تأتي منه منتجاتنا إلى درجة أن قراراتنا تدمر حياة الآخرين والكوكب.
حسنًا، هذا إذا اشتركت في الاستهلاك الطائش. بمعنى آخر، اتخاذ قرارات الشراء لمصلحتك الخاصة فقط.
ومع ذلك، ليس كل شيء سيئا…
إذا كان الاستهلاك الطائش هو استهلاك لنفسك، فإن الاستهلاك الواعي هو استهلاك لنفسك وللآخرين.
تعريف الاستهلاك الواعي
في ورقتهم البحثية، ذكر شيث وسيثيا وسرينيفاس أن الاستهلاك الواعي يقوم على الوعي في الفكر والسلوك حول عواقب الاستهلاك.
دعونا نلقي نظرة على دراستي حالة افتراضيتين توضحان عقلية وموقف عادات الاستهلاك الواعي.
مثال 1 – الاستهلاك الطائش.
تتصفح أنيتا بشكل عرضي موجز Instagram الخاص بها وترى إعلانًا منبثقًا في ساحة المشاركات الخاصة بها من بائع تجزئة كبير للأزياء النسائية يروج لأحدث خط من المعاطف الشتوية.
تحب أنيتا القدرة على تحمل التكاليف وأسلوب هذه العلامة التجارية، وعلى الرغم من أنها تمتلك بالفعل معاطف متعددة، إلا أنها تقنع نفسها بأنها بحاجة إلى سترة ملونة مختلفة لتفكيك الأشياء. لذلك تنقر على الرابط ويتم نقلها إلى صفحة المجموعة على موقع العلامات التجارية.
لقد لاحظت على الفور هذه السترة الجلدية الطويلة الرائعة باللون العنابي. بالطبع، إنها معروضة للبيع، لذا من الواضح أنه كان من المفترض أن تكون كذلك!
إنها تدفع ثمن السترة وتنتظر وصولها عبر البريد بفارغ الصبر.
وفي فصل الشتاء القادم، تكرر نفس العملية. أنيتا مسرورة بنفسها. لقد اشترت سترة فاخرة بسعر معقول، ويعتقد جميع صديقاتها أنها تبدو رائعة فيها.
بالنسبة لكثير من الناس، هذه معاملة واضحة جدًا.
ومع ذلك، عندما تتعمق أكثر، يصبح من الواضح أن هذا ليس عملاً من أعمال الاستهلاك الواعي، ولكنه بدلاً من ذلك عمل من أعمال الاستهلاك الطائش.
لكي تكون تلك السترة متاحة بسعر بيع مخفض، تم ذبح الحيوانات، وتقاضى العمال أجورًا منخفضة، وتم استخدام مواد كيميائية ضارة، وعانت البيئة. كل ذلك لأن أنيتا وجدت صفقة رابحة في متجر الأزياء السريعة المفضل لديها.
مثال 2 – الاستهلاك الواعي.
لا تشتري جيمي الملابس كثيرًا ولديها دوران ضيق في خزانة ملابسها.
ومع ذلك، أصبح من الواضح أن جيمي تحتاج إلى معطف لفصل الشتاء لأنه ليس لديها أي خيارات أخرى.
تعتبر جيمي نفسها مستهلكة واعية وتأخذ التسوق على محمل الجد. إنها تريد العثور على سترة تبدو جميلة ولكنها أيضًا نباتية وتتوافق مع التجارة العادلة وصديقة للبيئة. كما أنها سعيدة بدفع المزيد مقابل ذلك إذا كانت ذات جودة أفضل، أو تدوم لفترة أطول، أو حتى أفضل إذا كانت العلامة التجارية تقدم برنامج إصلاح!
إنها تبحث بشكل استباقي عبر الإنترنت وغير متصل للعثور على سترتها المصنوعة بطريقة أخلاقية.
وبعد بضعة أسابيع من البحث، صادفت أحد متاجر الأزياء الأخلاقية في لندن. جميع ملابسهم مصنوعة في أوروبا ولم يتم الإساءة إلى الحيوانات لتصنيعها.
تشعر جيمي بسعادة غامرة عندما تجد بائع تجزئة يتمتع بنفس القيم الأخلاقية التي تتمتع بها، فطلبت سترتها عالية الجودة بالسعر الكامل وطلبت من جميع أصدقائها أن يفكروا في التسوق في هذا المتجر.
إنها تشعر بالارتياح لأنها حلت مشكلة خزانة ملابسها مع التعامل مع أقل قدر من الأذى للآخرين.
بالتأكيد، تم استخدام الموارد لصنع هذا الثوب، ولا مفر من التأثير السلبي. لكنها أفضل بكثير من البدائل الضارة.
تظل جيمي في النهاية وفية لقيمها.
إنشاء نظام اتخاذ القرار للاستهلاك الواعي
إن شعور جيمي عندما وجدت متجر الأزياء الأخلاقي هذا هو نفس الشعور الذي نريد إعادة خلقه مع كل عملية شراء نقوم بها.
ولكن للقيام بذلك، تحتاج إلى تطوير إطار لكيفية اتخاذ قرارات الشراء.
فكر في هذا باعتباره رمز المستهلك الواعي الخاص بك.
لقد اعتدنا أن ندير متجرًا عبر الإنترنت يسمى Fairlings، حيث نقوم برعاية الأساسيات المصنوعة بطريقة أخلاقية لقاعدة عملائنا المتحمسين. كان لدى Fairlings معيار اختيار خاص يحتاج كل منتج إلى تحديده. وما زلنا نستخدم هذا المعيار اليوم عندما نقرر استهلاك الأشياء اليوم.
لقد حددت الخطوات أدناه لإعطائك فكرة عن عمليتنا.
ملاحظة: هذا مجرد دليل وطموح. ابذل قصارى جهدك لوضع علامة في المربعات، ولكن لا تقلق إذا لم تتمكن من العثور على المنتجات التي تلبي المعيار. احتفل بأي تقدم!
الخطوة الأولى – تحديد حاجتنا
الخطوة الأولى في عملية الاختيار لدينا هي تحديد الحاجة إلى منتج معين. باعتبارنا الحد الأدنى، فإننا نطمح فقط إلى الحفاظ على ما هو ضروري.
كيف نحدد الأساسي؟
نحن ننظر إلى الأساسيات على أنها الأشياء التي تحتاجها للعيش يوميًا، وليس الأشياء التي تريدها. لذلك، على سبيل المثال، تحتاجين إلى ملابس داخلية ولكن لا تحتاجين بالضرورة إلى فستان لمرة واحدة.
نحن نفهم أن الأساسيات تعني أشياء مختلفة لأشخاص مختلفين. في النهاية، نعرّفها بأنها الأشياء التي تستخدمها بانتظام.
إن حاجتك إلى منتج ما ستحدث بشكل طبيعي عندما تواجه مشاكل في حياتك. عند ظهور هذه المشكلات، قم بتدوين ملاحظة في قائمة الرغبات عما تحتاج إلى شرائه.
على سبيل المثال، اعتبارًا من الآن، في قائمة أمنياتنا، نحتاج أنا وماسا إلى نعال منزلي، وأحتاج أيضًا إلى دفتر ملاحظات جديد.
سأقوم أيضًا بتحديث زيي الشخصي قريبًا، لذا سأضيف الملابس التي أحتاج إلى طلبها.
إن التخطيط لما تحتاجه مسبقًا، بطبيعته، يتحداك لتكون أكثر وعيًا بمشترياتك المستقبلية.
سؤال آخر يجب أن تطرحه على نفسك قبل أن تقرر شراء شيء ما هو؛ هل يمكنك العثور على بديل مجاني ضمن شبكتك الحالية؟
على سبيل المثال، نحن نفكر في إزالة النعال من قائمة أمنيات Maša لأن والدتها كان لديها بعض قطع الغيار المناسبة التي لم تكن تستخدمها.
ليست هناك حاجة لإجراء عمليات شراء إضافية إذا كان بإمكانك بالفعل العثور على حلول اقتصادية ومنخفضة النفايات.
الخطوة الثانية – تطبيق معايير منتجاتنا
بعد تحديد الحاجة للمنتج، نقوم بوضع المعايير التي يجب أن يلبيها المنتج. وفيما يلي معايير الاختيار لدينا حسب الأولوية:
- الأداء – أولاً وقبل كل شيء، نسعى إلى الحصول على المنتجات ذات الأداء العالي. لقد اشترينا العديد من المنتجات الطبيعية في الماضي والتي ببساطة لا تنجز المهمة. نطلب توصيات من الأصدقاء والعائلة. نحن نبحث في التقييمات عبر الإنترنت على صفحات المنتج. نحن نبحث عن المراجعات على المدونات وقنوات اليوتيوب ووسائل التواصل الاجتماعي.
- نباتي/لم يتم الإساءة إلى الحيوانات في تصنيعه – هنا في The Minimalist Vegan، نحن نؤمن بأهمية الحد من الضرر الذي تتعرض له الحيوانات واستغلالها. جميع المنتجات التي نستهلكها نباتية ولم يتم الإساءة إلى الحيوانات لتصنيعها، وستظل كذلك دائمًا. هذا أمر غير قابل للتفاوض على الإطلاق. ملحوظة: هذه هي عقليتنا، ونحن نعلم جيدًا أننا لا نستطيع تجنب الضرر بنسبة 100%.
- عضوي – بعيدًا عن الأداء والمنتجات الخالية من القسوة، فإننا نبحث عن العناصر التي يتم تصنيعها دون استخدام أي مواد كيميائية ضارة. تتمتع الشهادات العضوية بتأثير كبير في صناعة الأغذية وتنمو في السلع الاستهلاكية اليومية. خالية من السموم هي أفضل طريقة لذلك.
- التجارة العادلة – يجب علينا دعم العلامات التجارية التي لا تستغل العمال. يتضمن هذا غالبًا البحث في موقع الويب الخاص بالعلامات التجارية لفهم سلسلة التوريد الخاصة بهم. تقوم بعض العلامات التجارية أيضًا بالتسجيل للحصول على شهادة التجارة العادلة، وهو شيء آخر يجب البحث عنه.
- مستدامة – غالبًا ما يكون هذا هو أصعب مربع يجب تحديده عندما تفكر في التغليف والشحن والبريد وحده، ولكنه شيء نأخذه على محمل الجد. نحن نبذل قصارى جهدنا للشراء من العلامات التجارية المهتمة بالبيئة ونحاول تقليل النفايات في عملية الإنتاج الخاصة بها.
الخطوة 3 – ابحث عن العلامات التجارية
عندما نضع معاييرنا، فقد حان الوقت للعثور على المنتج. لوضع علامة في خانة التجارة العادلة، فإن تفضيلنا الأول هو دعم العلامات التجارية المحلية. وبطبيعة الحال، هذا لا يضمن ظروف عمل أفضل، ولكن ثبت أنه مكان جيد للبدء.
إذا لم نتمكن من العثور على منتج يلبي معاييرنا محليًا، فإننا نقوم بتوسيع نطاق بحثنا في الخارج. نحن ملتزمون بإيجاد أفضل ما يمكننا العثور عليه وبأسعار معقولة، ويعني ذلك أحيانًا البحث على المستوى الدولي.
من خلال خبرتنا، فإن العثور على العلامات التجارية التي تلبي هذا المعيار (خارج نطاق الطعام) يعني عادةً البحث عبر الإنترنت. ورغم أن النزعة الاستهلاكية الواعية في صعود، إلا أنها لا تمثل سوى جزء صغير من المستهلكين.
العلامات التجارية الأخلاقية التي عملنا معها عندما كان لدينا متجرنا لم يكن لديها الكثير من المال للاستثمار في مساحة الرفوف في سلاسل المتاجر الكبرى أو لدفع إيجارات باهظة وإنشاء متاجرها الشخصية. لقد كان الأمر أكثر استدامة بالنسبة لهم البيع مباشرة لعملائهم عبر الإنترنت أو العمل مع الموزعين عبر الإنترنت.
الخطوة 4 – مكونات البحث
في هذه المرحلة، نشعر بثقة معقولة في المنتج. ولكن للتأكد تمامًا من استيفائه لمعاييرنا، فإننا نلقي نظرة تفصيلية على المكونات و/أو المواد المستخدمة.
نحن ننظر إلى المكونات العضوية وجميع المشتقات. نحن ننظر أيضًا إلى استدامة المنسوجات والمواد. يتضمن ذلك في بعض الأحيان إرسال أسئلة عبر البريد الإلكتروني إلى العلامة التجارية مباشرةً.
مرة أخرى، في تجربتنا، من الصعب العثور على منتجات تلبي جميع المتطلبات، لذلك عليك أن تكون معقولًا.
الخطوة 5 – احصل على سياق حول المؤسس/المنشئ
بمجرد أن نصبح سعداء بالمنتج، نود عمومًا أن نحصل على فكرة عن فلسفة المؤسس. يتضمن ذلك بحثًا سريعًا على Google لقراءة الصفحة “حول”.
في بعض الأحيان نقوم بالبحث بشكل أعمق للعثور على المقابلات التي يمكننا قراءتها بسرعة. هذه ليست خطوة ضرورية، لكنها عادة اعتدنا عليها. إنه يساعد فقط على الشعور بمزيد من التواصل مع عملية الشراء الخاصة بك ودعم الأشخاص الذين يحاولون القيام بالشيء الصحيح.
الخطوة 6 – الشراء والمراجعة
في هذه المرحلة، سنقرر شراء منتج ما. ولكن بمجرد أن نبدأ في استخدامها، نسارع إلى تقييم الجودة لمعرفة ما إذا كانت هذه علامة تجارية يمكننا الاستمرار في دعمها في المستقبل.
في بعض الأحيان نجد منتجًا فائزًا. في بعض الأحيان لا يؤدي. وفي بعض الأحيان، لسوء الحظ، سيتم إغلاق العلامة التجارية.
ولهذا السبب من المهم إنفاق الأموال كمستهلك واعي للحفاظ على هذه العلامات التجارية الأخلاقية على قيد الحياة. ولكن لا تشتري فقط المنتجات التي لا تحتاج إليها لأنك تريد دعم الأعمال الأخلاقية. هناك توازن.
كل ما يمكنك فعله هو أفضل ما لديك
هذه هي عمليتنا في العثور على المنتجات. ليس كل منتج مثاليًا بنسبة 100%، نظرًا لأن لدينا جميعًا احتياجات مختلفة، ولم تصل التقنيات وسلسلة التوريد بعد. لكن المرور بهذه العملية يضمن أنك تمارس الاستهلاك الواعي. وفي الواقع، هذا كل ما يمكنك فعله كمستهلك.
ابذل قصارى جهدك. اذهب إلى هذا الميل الإضافي. اطرح السؤال الإضافي. كن أكثر مراعاة. أكثر وعيا. عملية شراء واحدة في كل مرة.
مع كل قرار شراء، نخلق إشارة للتغيير المنهجي لمستقبلنا.